中藥鋪的橫額店招：

招牌，又叫“牌匾”、“匾額”、“鋪匾”，最初是一種無(wú)字的布簾，后來(lái)在布簾上題寫(xiě)店鋪名稱(chēng)，繼而又以木板代替布簾，出現(xiàn)了今天常見(jiàn)的各式招牌。

橫額即放置于店鋪門(mén)臉上方或店堂正上方的橫牌匾，主要用于表示店鋪的字號(hào)或名稱(chēng)。橫額是伴隨著寬闊門(mén)面的大店鋪的出現(xiàn)而出現(xiàn)的新型事物，店家為了顯示豪華和氣派，往往選用上好木材，制成和店鋪門(mén)面齊長(zhǎng)的門(mén)匾，懸掛在店鋪的正上方，門(mén)匾往往被漆成莊重的朱紅色，用金字題寫(xiě)店鋪的字號(hào)和名稱(chēng)。這類(lèi)門(mén)匾多由能工巧匠制作、名家題字，亦謂之店招。

老字號(hào)“樂(lè)仁堂”藥店的牌匾，是橫額中最有代表性的：南門(mén)匾為柳體“北平分此”，中門(mén)匾為“樂(lè)家老鋪”，兩旁配匾分別為“靈蘭秘授”、“瓊藻薪裁”、“丸散膏丹”、“人參鹿茸”。正式的店名牌匾“樂(lè)仁堂”，懸掛于正門(mén)內(nèi)柜臺(tái)上方，蒼老遒勁的顏體字特具文采，格外引人注目。

在宋代以前，店招一般是作為店鋪的標(biāo)記而存在，沒(méi)有什么更特殊的含義。《清明上河圖》中店鋪林立，使用店招的店鋪多以姓氏或經(jīng)營(yíng)的名牌產(chǎn)品作為店招，如清晰可辨的就有“劉家上色沉檀楝香”、“楊家應(yīng)癥”、“趙太丞家”、“神農(nóng)遺術(shù)”等?！稏|京夢(mèng)華錄·卷三·馬行街北諸醫(yī)鋪》對(duì)醫(yī)藥鋪及其專(zhuān)科有記載云：“馬行北去，乃小貨行、時(shí)樓、大骨傳藥鋪，直抵正系舊封丘門(mén)，兩行金紫醫(yī)官藥鋪，如杜金鉤家、曹家、獨(dú)勝元、山水李家，口齒咽喉藥;石魚(yú)兒、班防御、銀孩兒、柏郎中家，醫(yī)小兒；大鞋任家，產(chǎn)科。”

明清時(shí)期，店家開(kāi)始宣傳儒家“以義取利”的經(jīng)商思想，此時(shí)的招牌已不再是以單調(diào)的姓氏、商品的名稱(chēng)或街坊的名字組成的店牌，而是包含有豐富的思想文化內(nèi)容。如明萬(wàn)歷年間開(kāi)設(shè)的藥鋪“千芝堂”的店名，取意自店內(nèi)藥目。該藥目載：“竊顧世有千芝，俾天下共登仁壽，而余心始慰耳。”

因此，商家對(duì)店名招牌都非常注重，尤其是藥店對(duì)店名更為考究。清代《漢口竹枝詞·第三十四首》云：“玻璃八盞夜燈明，藥店全憑鋪面精。市井也知‘仁者壽’，招牌一半借山名。”藥店老板為了招攬顧客，也知道《論語(yǔ)·雍也》中孔子所講的“知（智）者樂(lè)水，仁者樂(lè)山。知者動(dòng)，仁者靜。知者樂(lè)，仁者壽”這段話(huà)，用“山”作為店名，寫(xiě)在招牌上，表明“仁者樂(lè)山”、“仁者壽”之意，標(biāo)榜本店出售的藥品能祛病、延年、益壽醫(yī)學(xué)教|育網(wǎng)搜集整理。

此外，有些著名的藥鋪還喜歡用創(chuàng)辦人的姓名作招牌，如葉開(kāi)泰丸藥、雷允上藥店等，這些人名招牌，標(biāo)志著店鋪悠久的歷史傳統(tǒng)和上乘的商品質(zhì)量。

也有特別俗的店名，但效果出乎想像。如漢口后湖三元殿一帶一家草藥專(zhuān)賣(mài)店，其招牌曰：“一把抓。蓋取治病速愈之意”（《漢口竹枝詞·第一五九首》原注）。

一些醫(yī)生為惹人耳目，在招牌上還經(jīng)常有出奇制勝之舉。南宋御醫(yī)王繼先祖上傳有一份名叫“黑虎”的丹方，十分靈驗(yàn)，他籍此便以“黑虎王家”作為店招，大肆標(biāo)榜，名聞遐邇（《東京夢(mèng)華錄》）。